娃哈哈首推谷物饮料新品“营养五谷”，或成百亿营养快线“继任者”？

近日，娃哈哈董事长兼任总经理宗庆后南下广州考察，据多方媒体解读这预告着娃哈哈即将宣布推出今年最重磅的新品——营养五谷饮料，正式进军谷物饮料市场。

营养五谷，产品名称简单直白地突出了两个重点“营养”和“五谷”，产品功效+产品原料，直接了当地将产品信息一次性传达给消费者，让其快速了解产品定位并捕捉目标消费人群。

目前，这款营养五谷饮料共推出了红豆、核桃、芝麻三种口味，以满足不同消费者的营养需求。

此次的新品在口味转变的同时，包装也更加年轻化。产品采用了与果茶阿润相似的大瓶口方形PET瓶，让饮用更舒畅。

畅饮的特性符合了产品定位的主流消费人群的特征：上班族、学生等来不及吃早饭甚至正餐，均可以用营养五谷饮料进行代餐，快速便捷地解决饱腹问题，并补充人体所需营养，而谷物属于粗纤维，可以减少脂肪的摄入，而其中所含的膳食纤维又能够润肠通便，有助于减脂瘦身和抗氧化，这充分满足了当代人健康养生的消费理念，直击消费痛点。

而在设计风格上娃哈哈也一改往日沉稳、传统的风格，采用了年轻受众群体更加青睐的时尚化主题设计。插画风格的卡通谷物形象配以鲜艳的颜色，凸显了产品的活泼内涵及灵动性。

而每一种口味从瓶盖瓶身再到印刷字体，都用代表口味的颜色进行明显区分。新风格的突破也将带给消费者全新的消费体验，重新定位娃哈哈的品牌形象。

而对于营养五谷何时上市，娃哈哈官方微信客服工作人员表示，营养五谷是娃哈哈今年重点打造的新品，被视为百亿营养快线的“继任者”，企业十分重视，因此具体上市时间还在商榷当中。

但可以肯定的是，在产品上市的最初阶段娃哈哈将坚持线上线下相结合的模式，后期将会根据产品特性携“无限场景”面世。

营养五谷出现的场景可以是校园、饮品店、便利店、超市、办公室等多种场景中，后期会根据不同场景因地制宜进行产品营销推广。

相关数据显示，随着人们生活水平的改善，人们对粗粮饮料、健康饮料的需求正以37％的速度快速增长，市场上既有以粗粮王、一榨鲜等为代表的纯谷物饮料，也有以伊利谷粒多、蒙牛谷粒早餐为代表的谷物牛奶饮品，虽然已经有多家饮料企业在这一赛道上竞相角逐，但目前市场上并没有出现垄断品牌，娃哈哈的入局无疑使整个谷物饮料市场正孕育着一场新的品牌竞争和市场瓜分。

来源 | 食品商

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